Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu ds. marki Polski – start spójnej strategii promocji

Nowa pełnomocniczka – zadania i kompetencje

W środę Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Następnego dnia, podczas konferencji prasowej, premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie to stanowisko. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Premier podkreślił, że współpracuje ona z rządem od dłuższego czasu i jest „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”.

Zadania nowej pełnomocniczki obejmują przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Prof. Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jak sama zaznaczyła, zmiana ta nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii, lecz przejścia od działań promocyjnych do zarządzania reputacją Polski.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk w swoim wystąpieniu podkreślił wyjątkowość Polski: „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”. Wskazał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość oraz sprawnie funkcjonującą infrastrukturę.

Spójna strategia zamiast rozproszenia – jak zmieni się promocja Polski?

Dotychczas działania promocyjne Polski były prowadzone przez wiele różnych instytucji – resorty, agencje, organizacje turystyczne – bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów. Powodowało to rozproszenie przekazu i brak spójnego wizerunku kraju na arenie międzynarodowej. Nowa reforma zakłada integrację tych wysiłków w jeden program, który pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski. Premier Tusk zapowiedział, że celem jest nie tylko zwiększenie atrakcyjności turystycznej, ale także stworzenie projektu „local content” – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju.

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Premier podkreślił, że „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. Premier zaznaczył, że „była to jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej”.

Co to oznacza dla Radomska i regionu?

Decyzja o powołaniu Pełnomocniczki ds. marki Polski ma bezpośrednie przełożenie na sytuację samorządów, w tym Radomska. Spójna strategia promocyjna kraju może pomóc mniejszym miejscowościom w przyciąganiu turystów i inwestorów. Dotychczas wiele lokalnych atutów – takich jak Zalew Żłobnicki, Muzeum Regionalne im. Stanisława Sankowskiego czy tradycje włókiennicze – było promowanych w oderwaniu od ogólnopolskiego przekazu. Teraz, dzięki jednolitym standardom komunikacyjnym i wizualnym, władze Radomska będą mogły włączyć się w narodowe kampanie, zyskując większą widoczność.

Dla lokalnych przedsiębiorców i inwestorów oznacza to lepsze warunki do prezentowania swojej oferty na arenie międzynarodowej. Projekt „local content” zakładający zaangażowanie firm zagranicznych w działania w kraju może przynieść korzyści także Radomsku, zwłaszcza w zakresie inwestycji w infrastrukturę czy usługi. W regionie łódzkim, którego częścią jest Radomsko, rozwój turystyki i promocja marki Polski mogą wpłynąć na wzrost liczby odwiedzających, a co za tym idzie – na rozwój lokalnej gospodarki.

„Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Samorząd Radomska, podobnie jak inne gminy, będzie mógł korzystać z wypracowanych standardów i materiałów promocyjnych, co obniży koszty własnych działań. Ponadto, wzmocnienie marki Polski może przełożyć się na większe zainteresowanie inwestorów zagranicznych, którzy dotychczas omijali mniejsze ośrodki. Dla mieszkańców oznacza to potencjalnie nowe miejsca pracy i lepszą dostępność usług.

• Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbary Mróz-Gorgoń
• Przyjęcie rozporządzenia przez Radę Ministrów w środę
• Brak dodatkowych nakładów finansowych – reforma opiera się na koordynacji istniejących działań
• Opracowanie projektu strategii budowy marki, standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Koordynacja działań administracji rządowej obejmująca turystykę, inwestycje, wizerunek i historię

Zdaniem premiera Tuska, Polska już teraz jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości. Nowa strategia ma te zalety jeszcze lepiej wyeksponować, ale także zbudować trwałą reputację kraju jako lidera w regionie. Dla Radomska – miasta z bogatą historią i potencjałem turystycznym – to szansa na szersze zaistnienie w krajowych i międzynarodowych kampaniach.